K-pop 에이전시, 더 큰 IP, 플랫폼 제국 구축을 위해 확장

K-pop

K-pop 이 이곳에서 자란 아티스트들과 함께 수십억 달러 규모의 산업으로 성장한 것은 비밀이 아니라

전 세계 팬들의 지지를 받는 세계적인 가명이다.

이제 이 가수들의 배후 에이전시는 자체 플랫폼을 확장하고 다른 국가 및 산업의 더 큰 플레이어와 팀을 구성하고 때로는

라이벌과 손을 잡는 방식으로 자신의 이름을 만들기 위해 비즈니스를 확장하고 있습니다.

허니빗

K-pop 슈퍼스타 방탄소년단의 뒤를 잇는 K팝 강자

빅히트 엔터테인먼트가 그 선두에 있다.아티스트 포트폴리오를 확장하기 위해 지난 2년 동안 소규모 현지 에이전시 레이블을 인수한 후, 회사는 10월 한국의 주요 주식 시장 KOSPI에 상장되었습니다.

3개월 후, 빅히트는 국내 최대 포털 운영자인 네이버, 유니버설 뮤직 그룹(UMG)과 같은 업계 거물과 일련의 계약을 체결했습니다.

걸그룹 블랙핑크를 대표하는 또 하나의 K팝 강자인 YG엔터테인먼트와도 인연을 더욱 공고히 하고 있다.

지난 1월 말 빅히트 계열사인 beNX는 네이버가 개발한 인기 스트리밍 플랫폼 V라이브를 인수했고, 네이버는 월 3,500만 명에게 서비스를 제공하는 거대한 플랫폼에 대한 액세스를 제공하는 거래에서 빅히트 자회사의 지분 49%를 확보했다. 활성 사용자.

이와 함께 빅히트는 YG와 산업 네트워크와 지식재산(IP), 머천다이징 사업 강화를 통해 상호 이익이 될 것이라고 밝힌 계약도 체결했다.

일련의 거래는 여기서 끝나지 않았습니다.빅히트, YG, UMG가 빅히트와 미국 스트리밍 서비스 제공업체 키스위가 설립한 합작법인 KBYK 라이브 육성을 위한 다자간 계약을 체결했다.

며칠 후, 빅히트와 UMG 최고 경영진은 미국에서 새로운 보이 밴드를 데뷔시키고 더 많은 UMG 아티스트를 빅히트의 팬 커뮤니티 플랫폼 Weverse에 합류시키기 위한 전략적 파트너십을 발표했습니다.

방시혁 빅히트 창업자 겸 대표는 “양사 모두 끊임없는 혁신을 추구하며 진정한 음악과 최고 수준의 품질 콘텐츠를 팬들에게 제공하기 위해 최선을 다한다는 점에서 가치와 비전을 공유하고 있다”고 말했다.

그런 의미에서 UMG와 빅히트가 시너지를 만들어 글로벌 음악 역사를 다시 쓰게 될 것이라고 굳게 믿는다”고 말했다.

UMG의 Lucian Grainging 회장도 “K-pop을 글로벌 문화 현상으로 더욱 가속화할 새로운 합작 투자를 시작하면서 회사가 함께 일하게 되어 기쁘다”고 협력에 대한 희망을 표명했습니다.

분석가와 전문가들은 이러한 거래를 가능하게 한 것은 팬 커뮤니티 플랫폼

빅히트의 영향력이 커지고 있고, 당연하게도 7인조 그룹 방탄소년단이 지역 밴드에서 글로벌 현상으로 성장했기 때문이라고 말합니다.

“빅히트는 이미 자체 플랫폼 위버스가 있어서 (빅히트 소속 아티스트) V라이브에 합류할 가능성이 낮았다.

메가 IP인 방탄소년단을 영입하기 위해 (네이버) DNA를 양보하고 지분을 샀다. 지인해 한화투자증권 애널리스트는 “V라이브와 위버스를 운영하는 회사에서”라고 설명했다.

위버스는 방탄소년단, 씨엘, 세븐틴, 그레이시 에이브람스 등 국내외 유명 아티스트 16명의 팬 커뮤니티로 성장해 온라인 공연 단독 티켓과 다수의 상품을 판매하며 그 위상을 공고히 했다.

아티스트와 팬이 소통할 수 있는 채널이 될 뿐만 아니라 Weverse를 통해 판매 및 스트리밍되는 콘텐츠의 상당 부분이 유료 콘텐츠라는 사실은 투자자들이 플랫폼의 상업적 잠재력에 열광하는 이유입니다.

빅히트 외에도 SM 엔터테인먼트, JYP 엔터테인먼트, YG와 같은 주요 K-pop 플레이어도 자체 플랫폼을 구축하거나 번영하는 산업의 더 큰 지분을 얻기 위해 서로 협력하는 길을 열어 왔습니다.

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태가 한창이던 이곳에서 사회적 거리두기로 콘서트가 취소되거나 연기됐던 가운데

SM과 네이버는 지난 4월 프로젝트 보이그룹 슈퍼엠(SuperM)의 콘서트에서 데뷔한 가상 콘서트 브랜드 ‘비욘드 라이브(Beyond Live)’를 론칭했다.

지난 8월, SM과 JYP는 가상 콘서트를 위한 공동 회사인 비욘드 라이브(Beyond Live Corp., BLC)를 출범시켜 주도권을 더 잡았다고 발표했다.

발표를 한 달 앞두고 걸그룹 트와이스가 브랜드를 통해 콘서트를 개최해 비 SM 가수로서는 처음으로 공연을 펼쳤다.

이 회사들은 Weverse에 대항하기 위해 협력했습니다.

SM 엔터테인먼트는 팬들이 좋아하는 아티스트와 연락할 수 있는 모바일 팬 커뮤니티 Lyn을 운영합니다.

라인업에는 이제 FNC 엔터테인먼트 및 젤리피쉬 엔터테인먼트와 같은 다른 대행사의 활동도 포함됩니다.

한편 JYP는 Lysn 기반의 별도 앱인 ‘bubble for JYPnation’을 출시했다.

이 앱은 3.49~40.99달러를 내면 스트레이 키즈와 같은 활동자들과 개별 채팅을 주고받을 수 있다.

머천다이징, 라이선싱 등 간접적인 아티스트 활동을 통한 매출 증가로 K팝 산업의 플랫폼 선점 경쟁은 당분간 계속될 전망이다.

업계 자료에 따르면 빅히트의 2020년 상반기 매출 비중은 47.8%로 2018년 31.2%에서 2018년 31.2%로 줄었다.

주식펀드

이수만 SM 창업자 겸 대표는 “팬데믹(세계적 대유행)으로 지식재산(IP) 산업의 황금기가 도래했다. 2020년 MU:CON 음악 산업 전시회.”하지만 동시에 기본인 음악이 뒷받침되지 않으면 이 모든 것이 무용지물이 될 것입니다.”